Локално SEO: как да ви намират за „услуга + град“

За местен бизнес най-ценните търсения съдържат града или „близо до мен“. Хората, които ги пишат, обикновено искат да купят скоро. Добрата новина: тук не се борите със сайтове от цялата страна, а с няколко местни конкурента.

Какво е локално SEO

Локалното SEO е работата, с която фирмата ви се показва в Google и Google Maps, когато някой търси вашата услуга в града, в който работите. Обхваща два резултата: картата с няколко фирми най-горе и обикновените резултати под нея. Картата зависи най-вече от профила в Google. Обикновените резултати зависят от сайта ви.

Затова локалното SEO винаги има две половини: профил и сайт. Ако имате само едното, губите половината от търсенията.

Как Google подрежда местните резултати

Google описва местното класиране чрез три фактора:

1. Релевантност — доколко профилът и сайтът ви отговарят на търсенето. Правилна категория, описани услуги, страница за всяка услуга.
2. Разстояние — колко сте близо до търсещия или до града в търсенето. Това не може да се „оптимизира“ — затова не си измисляйте адреси.
3. Известност — колко е позната фирмата: отзиви, препратки от други сайтове, споменавания, позиции в обикновените резултати.

Стъпка 1: Google Business Profile

Безплатният профил на фирмата в Google Maps и търсенето. Най-важният инструмент за местно търсене.

• Точно име — истинското име на фирмата, без добавени ключови думи. Добавянето на думи в името е против правилата и може да доведе до спиране на профила.
• Основна категория — тази, която най-точно описва дейността. Допълнителни — само реалните.
• Услуги и описание — реалните ви услуги, с кратко описание.
• Работно време, телефон, сайт — винаги актуални.
• Снимки — истински: обект, екип, работа, продукти.
• Публикации — новини, промоции, нови проекти.

Ако нямате място, което клиентите посещават, можете да посочите район на обслужване вместо адрес — според правилата на Google.

Стъпка 2: Страница за всяка услуга

Ако правите и ремонт на покриви, и хидроизолация, и улуци — направете отделна страница за всяко. С описание, снимки от реални обекти, ориентировъчна цена и въпроси. Свържете профила в Google с най-подходящата страница.

Страница за град има смисъл, когато наистина обслужвате този град и можете да напишете нещо полезно за него — обекти там, срокове, условия. Двадесет еднакви страници с различно име на града Google разпознава като опит за манипулация.

Стъпка 3: Еднакви данни навсякъде

Едно и също име, адрес и телефон на сайта, в Google, Facebook, каталозите и навсякъде, където се споменавате. Разминаванията — стар телефон в каталог, различен адрес в два сайта — объркват и клиентите, и Google. Проверете и поправете старите записи.

На сайта добавете структурирани данни (schema) за фирмата — име, адрес, телефон, работно време. Те помагат на Google да свърже сайта с профила. Не гарантират позиция, но са част от основата.

Стъпка 4: Отзиви

Отзивите влияят и на класирането, и на решението на клиента. Звездите се виждат още в резултатите.

• Молете всеки доволен клиент — с директен линк към профила, веднага след добре свършена работа.
• Отговаряйте на всички отзиви — и на добрите, и на лошите. Спокойно и по същество.
• Не купувайте и не пишете фалшиви отзиви — нарушава правилата и рано или късно се вижда.

Стъпка 5: Местни препратки

Препратки и споменавания от местни сайтове: бизнес каталози, браншови организации, търговската камара, партньори, местни медии, спонсорства. Няколко истински местни връзки струват повече от стотици случайни.

Чеклист за локално SEO

Минете през списъка веднъж и отбележете какво липсва:

• Google Business Profile е потвърден и истинското име на фирмата е без добавени думи.
• Основната категория е точна, а услугите са описани поотделно.
• Работното време е актуално, включително за празниците.
• На сайта има отделна страница за всяка основна услуга, с града в заглавието.
• Името, адресът и телефонът са еднакви на сайта, в профила, във Facebook и в каталозите.
• Сайтът има структурирани данни за фирмата (LocalBusiness или подходящ подтип).
• Профилът води към най-подходящата страница на сайта, а не само към началната.
• Имате начин да молите всеки доволен клиент за отзив и отговаряте на отзивите.
• Сайтът зарежда бързо на телефон, защото повечето местни търсения са от телефон.
• В профила има истински снимки, които се обновяват.

Чести грешки

• Ключови думи в името на профила. Изглежда като бърза победа, но е против правилата и води до спиране на профила.
• Виртуален офис като адрес. Google изисква реално място, където работите или посрещате клиенти. Ако нямате такова, посочете район на обслужване.
• Еднакви градски страници. Една и съща страница с подменено име на града не носи позиции и може да навреди на целия сайт.
• Профилът води към началната страница. Ако търсят „ремонт на покриви“, по-добре е да попаднат на страницата за ремонт на покриви.
• Два профила за една фирма. Дублираните профили си разделят отзивите и объркват Google. Поискайте сливане или премахване на излишния.
• Отзиви, на които никой не отговаря. Клиентите ги четат. Спокойният отговор на лош отзив често печели повече доверие от пет добри.

Локално SEO за фирма без офис

Майстори, куриери, фирми за почистване и много други работят при клиента. За тях Google позволява профил с район на обслужване, без да показва адрес. Тогава сайтът носи още по-голяма тежест: пишете ясно в кои градове и квартали работите, покажете реални обекти от тях и дайте лесен начин за обаждане.

Как да проверите къде сте

• Търсете основната си услуга + града на телефон, в режим инкогнито.
• Вижте Search Console — по какви търсения ви показват.
• В Google Business Profile — колко хора са ви видели, обадили се или поискали маршрут.

Колко време отнема

Попълненият профил и поправените данни дават ефект за седмици. Отзивите и препратките натрупват ефект за месеци. Местното SEO е постоянна работа, но много по-достижима от националното.

Колко струва локалното SEO

Повечето неща от тази статия можете да направите сами, ако имате няколко часа на месец. Ако предпочитате да го поеме екип, нашият пакет „Старт“ за местен бизнес е €150 на месец и включва технически одит, on-page оптимизация, Google Business профил и месечен отчет. Подробно за пакетите и какво влиза във всеки: колко струва SEO оптимизация.

Ако искате ние да го направим, вижте SEO оптимизация или как работим с фирми в Русе, във Варна и в Пловдив.

Често задавани въпроси

Кое е най-важно за местното SEO?

Изцяло попълнен Google Business Profile с правилна категория, реални услуги и отзиви, свързан със сайт, който има отделна страница за всяка услуга.

Мога ли да добавя ключови думи в името на фирмата в Google?

Не. Името трябва да е истинското име на бизнеса. Добавените ключови думи са против правилата на Google и могат да доведат до спиране на профила.

Трябват ли ми страници за всеки град?

Само за градовете, които наистина обслужвате и за които можете да напишете полезна, различна информация. Еднаквите страници с различно име на града не помагат.

Какво е локално SEO?

Работата, с която фирмата ви се показва в Google и Google Maps, когато някой търси вашата услуга в града ви. Включва профила в Google, страниците на сайта, еднаквите данни за фирмата, отзивите и местните препратки.

Мога ли да се класирам в град, в който нямам офис?

В картата е трудно, защото Google гледа разстоянието до фирмата. В обикновените резултати можете, ако имате полезна страница за услугата си в този град и реални обекти там.

Колко отзива ми трябват?

Няма магическо число. Важни са редовните, истински отзиви и отговорите ви на тях.