Техническо SEO: какво е и как да проверите сайта си

Може да имате хубав сайт с полезни текстове и пак да не се появявате в Google. Често причината не е в съдържанието, а в техниката: страница, скрита от търсачката с една настройка, бавна мобилна версия или десет адреса с едно и също съдържание. Това е работата на техническото SEO. То не се вижда от посетителите, но решава дали Google изобщо ще стигне до тях.

Какво е техническо SEO

Техническото SEO е всичко, което помага на Google да намери, прочете и разбере сайта ви. Другите две части на SEO са съдържанието и авторитетът (препратки и отзиви). Повече за трите заедно: какво е SEO и как да изградите стратегия.

Представете си го като магазин. Съдържанието е стоката, авторитетът е репутацията, а техническото SEO е вратата, рафтовете и надписите. Ако вратата е заключена, няма значение колко добра е стоката.

Как Google стига до страниците ви

1. Обхождане. Роботът на Google следва връзки и чете sitemap файла, за да открие адресите на сайта.
2. Индексиране. Google решава дали страницата да влезе в индекса, т.е. в базата, от която показва резултати.
3. Класиране. Едва когато е в индекса, страницата може да се появи в търсенето.

Техническите грешки обикновено спират процеса на първата или втората стъпка. Тогава страницата просто я няма, колкото и добре да е написана.

Основните части на техническото SEO

Индексиране, robots.txt и noindex

Файлът robots.txt казва на роботите кои части от сайта да не обхождат. Тагът noindex казва на Google да не показва дадена страница в резултатите. Двете се бъркат често. Важно е да знаете, че ако блокирате страница в robots.txt, Google не може да прочете и нейния noindex.

Количката, касата, страницата „Благодарим“ и вътрешното търсене не трябва да са в Google. Услугите, продуктите и статиите трябва.

Sitemap.xml

Списък с адресите, които искате да са в Google. Добрият sitemap съдържа само реални страници, без пренасочвания, без страници с noindex и без грешки 404. Подайте го в Google Search Console, за да виждате колко от адресите са индексирани.

Canonical и дублирано съдържание

Една и съща страница често е достъпна на няколко адреса: с www и без, с наклонена черта накрая и без, с параметри за филтри. Тагът canonical посочва кой адрес е основният. Без него Google сам избира, а това не винаги е адресът, който искате.

HTTPS и пренасочвания

Сайтът трябва да работи само на https://, а всички стари варианти да водят към него с пренасочване 301. Когато сменяте адрес на страница или правите нов сайт, всеки стар адрес трябва да води към новия. Иначе губите позициите, които старата страница е натрупала, а посетителите от стари връзки виждат грешка.

Скорост и Core Web Vitals

Google мери колко бързо се показва основното съдържание (LCP), колко бързо сайтът реагира на докосване (INP) и дали страницата подскача, докато се зарежда (CLS). Подробно с праговете: какво е Core Web Vitals.

Мобилна версия

Google индексира основно мобилната версия на сайта. Ако на телефон липсва текст, меню или връзки, които има на компютър, Google може да не ги вземе предвид. Проверявайте сайта на телефон, не само на голям екран.

Структура на адресите и заглавията

• Кратки и четими адреси: /uslugi/remont-na-pokrivi вместо /?p=123.
• Едно H1 на страница, след това H2 и H3 в логичен ред.
• Уникални title и мета описание за всяка важна страница.

Структурирани данни (schema)

Код, който казва на Google, че това е фирма с адрес и телефон, продукт с цена или статия с дата. Помага на Google да разбере съдържанието. Разширените резултати (звезди, цена, наличност) не са гарантирани, но без schema шансът за тях е нулев.

Многоезични сайтове

Ако имате страници на български и английски, всяка версия трябва да е на свой адрес и да е свързана с другата чрез hreflang. Автоматичният превод, който сменя текста на същия адрес, не дава на Google отделна страница за всеки език.

Чеклист в 12 точки

Най-честите грешки, които виждаме

• Noindex, забравен след пускането. Докато сайтът се прави, той с право е скрит от Google. След пускането отметката в WordPress остава включена и сайтът седмици не се появява.
• Нов сайт без пренасочвания. Старите адреси дават 404, а позициите, трупани с години, изчезват.
• Една страница на десет адреса. Филтри, етикети и архиви в магазин или блог създават стотици почти еднакви страници.
• Едно и също заглавие навсякъде. Двадесет страници с title „Начало | Фирма“ се конкурират помежду си.
• Тежки снимки и много плъгини. Сайтът е бавен на телефон, а точно оттам идват повечето посетители.

Еднократно или постоянно

Голяма част от техническото SEO се прави веднъж: правилни настройки, пренасочвания, sitemap, schema, бърз хостинг. При всеки сайт, който изработваме, тази основа е включена. Сайтът обаче се променя: добавяте страници, продукти и плъгини, сменяте теми. Затова е добре да проверявате отчетите в Search Console поне веднъж месечно.

Ако вашият сайт вече съществува и ви трябва само техническата част, на weberspeed.com правим техническо SEO заедно с оптимизация на скоростта. Ако искате и съдържание, и изкачване по конкретни търсения, вижте SEO оптимизация, където технически одит има във всеки пакет, и колко струва SEO оптимизация.

Какво да направите още днес

1. Добавете сайта в Google Search Console, ако още не е там.
2. Отворете отчета „Страници“ и вижте кои адреси не са индексирани и защо.
3. Пуснете началната страница и една услуга през PageSpeed Insights на мобилно.
4. Ако сайтът е на WordPress, проверете в Настройки → Четене дали не е включена опцията, която спира търсачките да индексират сайта.

За местен бизнес следващата стъпка след техническата основа е локалното SEO: Google Business Profile и страници за всяка услуга с града.

Често задавани въпроси

Какво е техническо SEO?

Това са настройките, които позволяват на Google да намери, прочете и разбере сайта ви: индексиране, robots.txt, sitemap, canonical, пренасочвания, скорост, мобилна версия и структурирани данни.

Каква е разликата между техническо и on-page SEO?

Техническото SEO се грижи сайтът да е достъпен и разбираем за Google като цяло. On-page SEO работи по съдържанието на отделната страница: заглавия, текст, ключови думи и вътрешни връзки. Двете вървят заедно.

Как да разбера дали сайтът ми има технически проблеми?

Най-лесно в Google Search Console. Отчетът „Страници“ показва кои адреси не са индексирани и защо, а PageSpeed Insights показва скоростта на мобилно.

Включено ли е техническото SEO при изработката на сайт?

При нас да. Всеки сайт излиза със sitemap, schema, заглавия и описания, мобилна версия и оптимизирана скорост. Когато новият сайт заменя стар, настройваме и пренасочванията от старите адреси.